Publicidad Desarrollo Investigación

La investigación del desarrollo publicitario apoya a las marcas a lo largo del proceso creativo proporcionando una evaluación basada en la audiencia en cada fase.
Ayuda a los equipos a elegir la dirección correcta, a comprender hasta qué punto está calando la idea creativa y a tomar decisiones informadas antes de comprometer una inversión importante en producción o medios de comunicación.

¿Qué es la investigación del desarrollo publicitario?

La investigación del desarrollo publicitario se utiliza para examinar las ideas creativas desde los conceptos iniciales hasta las ejecuciones finalizadas, con el fin de ayudarle a comunicar con eficacia y evitar interpretaciones no intencionadas por parte del público.
Explora el núcleo creativo y propositivo, la estructura narrativa, la entrega tonal, el énfasis visual y la presencia de marca para comprender cómo el público se involucra e interpreta el trabajo en desarrollo.
Como parte de este proceso, BrandSpeak aplica GrowthTest, un marco de evaluación cuantitativa diseñado para valorar el potencial comercial de la publicidad casi finalizada o terminada. GrowthTest también evalúa la probabilidad de que la ejecución repercuta en el comportamiento de compra, lo que da a los profesionales del marketing confianza en la capacidad del anuncio para generar una respuesta comercial significativa.

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Beneficios de la investigación publicitaria

La investigación publicitaria permite a los clientes y a sus agencias evaluar la fuerza y claridad de la propuesta central de un concepto publicitario.

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Selección de rutas más clara

La investigación publicitaria proporciona confianza a la hora de elegir entre distintas rutas creativas, ya que muestra qué ideas entiende el público con mayor facilidad. Elimina la ambigüedad en una fase temprana, ayudando a los equipos a comprometerse con una dirección con claridad y garantizando que la ruta elegida exprese claramente la propuesta pretendida a medida que se desarrollan los detalles de ejecución.

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Mayor conexión con el espectador

La investigación publicitaria muestra la eficacia con la que la ejecución en desarrollo mantiene la atención del público. Aclara qué momentos ayudan a los espectadores a conectar con la idea, fomentando una progresión creativa más atractiva y dando a los equipos la confianza de que el trabajo resonará a medida que se vaya detallando.

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Impresión de marca coherente

La investigación publicitaria garantiza que la marca ha calado y se representa de forma coherente a medida que evolucionan las opciones creativas. Demuestra si los espectadores captan el significado de la marca, fomenta la coherencia entre la marca y la propuesta a lo largo del desarrollo y evita desajustes antes de comprometer la inversión en producción.

Namebar-chart-4 Desarrollo publicitario Investigación

Activación comercial con GrowthTest

Con nuestro modelo GrowthTest, nos centramos en el impacto comercial potencial de un anuncio: si retendrá a los compradores fieles y atraerá a otros nuevos. Las dinámicas de comportamiento del comprador son una medida clave junto con los diagnósticos normales de los anuncios, lo que da a los profesionales del marketing confianza en la capacidad del anuncio para generar una respuesta comercial significativa.

Nuestros métodos de investigación

Aunamos conocimientos cualitativos y cuantitativos para ayudarle a crear perspectivas que hagan avanzar a la empresa.

Desarrollo publicitario Servicios de investigación

Nuestros servicios de desarrollo publicitario abarcan la evaluación estructurada de las primeras ideas, la evolución de los materiales de ejecución y los activos en el mercado, garantizando que cada etapa reciba una atención personalizada y que los equipos mantengan la claridad a medida que aumenta la complejidad creativa.

Cómo obtener información

Apoyamos la investigación cualitativa en más de 40 mercados globales, trabajando con moderadores nativos y socios de confianza en el mercado para garantizar la precisión cultural y la calidad de la información. Dondequiera que esté su público, podemos llegar a él y ofrecerle información que le ayude a tomar mejores decisiones.

Primer paso

Rellene el formulario y haga clic en enviar.

Segundo paso

Nuestro equipo se pondrá en contacto con usted en un plazo de 24 horas.

Tercer paso

Conocemos sus necesidades y objetivos y sabemos cómo alcanzarlos.

BrandSpeak en cifras

Una rápida instantánea de la escala y experiencia que aportamos a cada proyecto.

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Grupos de discusión

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Años

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Estudios cuantitativos

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Mercados internacionales

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Participantes en la encuesta

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Lenguas cubiertas en la investigación global

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Entrevistas en profundidad

BrandSpeak se enorgullece de ser miembro tanto de la Association for Qualitative Research (AQR) como de la Market Research Society (MRS), lo que demuestra nuestro compromiso con la calidad, la práctica ética y los estándares de investigación líderes del sector.

Blogs de BrandSpeak

Comentarios de los clientes

Nos asociamos con clientes ambiciosos y captamos sus historias.

Logos-9-1 Desarrollo publicitario Investigación

Trabajamos con Brandspeak en un proyecto de notoriedad de marca y quedamos muy satisfechos con la calidad del servicio y el proceso. Comprendieron la complejidad de las instrucciones e hicieron muchas preguntas para asegurarse de que entendían perfectamente los objetivos. Interactuaron con todos los niveles de nuestra empresa, comprendieron las diferencias del mercado y sugirieron formas de vincular la investigación para que siguiera siendo comparable. Los resultados se entregaron con resúmenes fáciles de digerir que podían utilizarse en toda la empresa. Los recomendamos encarecidamente. 

Lauren Williams

Logos-38 Desarrollo publicitario Investigación

Muy informativos, es fácil trabajar con ellos y el equipo es muy amable. Recomendaría Brandspeak para ayudar a cualquier empresa a crecer. Ofrecen una excelente relación calidad-precio, ayudan a sectores especializados y presentan sus conclusiones de forma comprensible. Nos han proporcionado una revisión de la marca, una revisión del mercado tras la crisis para garantizar que seguimos estando al día, además de dos valiosas revisiones del sitio web. Trabajar con ellos en la investigación cualitativa y cuantitativa ha sido fantástico para nosotros. Gracias por toda vuestra ayuda.

Sarah Twist - Directora de Marketing

Tostadora_Azul Publicidad Desarrollo Investigación

Ha sido un placer absoluto trabajar con Brandspeak en nuestra evaluación cualitativa de diferentes anuncios en 5 mercados de la UE. A lo largo de este proyecto, Brandspeak ha sido experto, profesional y muy flexible con nuestros requisitos y plazos. El análisis de la investigación que nos proporcionaron fue extremadamente valioso y perspicaz. Estoy deseando volver a trabajar con ellos, ¡los recomiendo encarecidamente! 

Zanya Fahy

Logos-14 Desarrollo publicitario Investigación

Brandspeak ofrece un servicio excelente, muy recomendable para la medición y el seguimiento minuciosos y detallados de las marcas.

Georgie Burks, Responsable de Marketing de Marca

Brandspeak ha llevado a cabo recientemente para nosotros una investigación compleja y delicada en Estados Unidos, China, India y Europa. El trabajo se llevó a cabo con la máxima profesionalidad (¡gracias especialmente a Jen!) y nos ha proporcionado información muy valiosa que ha superado nuestras expectativas. Un gran equipo con el que trabajar y totalmente recomendable.

Tom Green

Queríamos saber cómo percibían los consumidores algunos elementos de nuestra marca e identificar oportunidades de mejora. Brandspeak entendió claramente las instrucciones y trabajó estrechamente con nosotros para desarrollar un enfoque de investigación que respondiera a nuestras preguntas. La información obtenida ha servido de base para el desarrollo de nuestra creatividad y también se ha aplicado a otras áreas de nuestras comunicaciones de marketing. Ha sido un placer trabajar con Brandspeak.

Strategy & Insight Manager | Animal Friends Insurance

Tonnjes_Blue Desarrollo publicitario Investigación

Brandspeak nos ayudó a obtener valiosos conocimientos del mercado. Mostraron una gran flexibilidad y profesionalidad durante todo el proceso y nos proporcionaron exactamente los resultados que necesitábamos. Recomendaría trabajar con Brandspeak a cualquiera y en cualquier momento.

Tom Suberg

Desde el momento en que contacté con Brandspeak no puedo agradecer lo suficiente a Jeremy y a su equipo. Ofreciendo un enfoque profesional se tomaron el tiempo y el esfuerzo para hacer todo el proceso fácil y sin esfuerzo. Recomiendo Brandspeak y espero volver a trabajar con ellos en el futuro.

Verity Kimber

Desde su propuesta inicial mostraron una comprensión de los servicios financieros y una claridad de ideas que les hizo destacar. Desde entonces no han dejado de cumplir plazos exigentes. Pero lo que realmente les distingue son sus recomendaciones prácticas y centradas en el negocio, que les dan la credibilidad necesaria para influir en los altos cargos internos. He disfrutado mucho trabajando con ellos y estoy deseando volver a hacerlo.

Proveedor líder de seguros de vida y pensiones

Siempre es un placer -¡y un alivio! - trabajar con investigadores que lo entienden todo, sin esfuerzo... Un sincero agradecimiento.

DLKW

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Con oficinas en las principales ciudades, ofrecemos un alcance global con experiencia local.

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