Markendienste Die Ergebnisse bringen
Die Markenservices von Brandspeak ermöglichen es Unternehmen, die Leistung und den Zustand ihrer Marke zu verstehen, und liefern das Wissen und die Anleitung, die sie benötigen, um die Markenstärke zu maximieren, den Marktanteil zu vergrößern und die Rentabilität zu steigern.
Was sind Markenforschungsdienste?
Markenforschung ist eine fortlaufende, auf Umfragen basierende Marktforschung, die den Zustand Ihrer Marke im Vergleich zur Konkurrenz bewertet. Dazu wird zunächst ein Benchmarking durchgeführt und dann die einzelnen Kriterien überwacht, die die Art der Beziehung zwischen der Zielgruppe und Ihrer Marke definieren.
Vorteile der Markendienste
Maximierung des Marken-ROI
Mit den Markendiensten können Sie die Auswirkungen Ihrer Investitionen in Ihre Marke, Werbung und Kommunikation messen.
Sie können wichtige Kennzahlen wie Markenbekanntheit, -wahrnehmung, -loyalität und Kaufabsicht verfolgen, um Veränderungen in der Verbraucherstimmung und -präferenz zu erkennen.
So können Sie Chancen erkennen und Ihre Markenstrategie entsprechend anpassen, um die Ressourcen optimal zu nutzen.
Kampagneneffektivität verbessern
Markendienste können auch zur Bewertung der Wirkung von Marketing- und Werbekampagnen eingesetzt werden.
So können beispielsweise die Werte für Markenbekanntheit, Assoziationen und Kaufabsichten vor und nach der Kampagne verglichen werden, um den Anstieg in diesen Bereichen zu ermitteln. Auch spezifische Fragen zur Kampagnenerinnerung können einbezogen werden.
So können Sie feststellen, welche Kampagnen am effektivsten sind und die Wirkung künftiger Kampagnen maximieren.
Wettbewerbsvorteil gewinnen
Einer der Hauptnutzen von Markenforschungsdienstleistungen besteht darin, Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern zu bewerten und zu verstehen, wie Sie in den Köpfen der Verbraucher positioniert sind.
Durch ein Benchmarking Ihrer Marke mit den Wettbewerbern können Sie ein tieferes Verständnis der Marktlandschaft gewinnen, aufkommende Trends erkennen, die Positionierung der Wettbewerber bewerten und Schwachstellen oder Lücken in den Strategien der Wettbewerber erkennen.
Diese Lücken bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke zu differenzieren und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Einige der Marken von Brandspeak Dienstleistungen
Überwachung von Verbrauchermarken
Für Unternehmen, die an Verbraucher verkaufen, umfassen die Dienstleistungen zur Markenverfolgung explorative qualitative Arbeit und laufende Verbraucherumfragen, um wichtige Kennzahlen zur Markenverfolgung zu ermitteln, wie z. B. spontane oder angeforderte Markenbekanntheit, Assoziationen mit Markenbildern, Markenpersönlichkeitsmessungen oder Markenpräferenzen.
Die Erhebungen im Rahmen der Markentracker haben in der Regel einen größeren Stichprobenumfang, um eine solide Analyse zu ermöglichen, und werden regelmäßig wiederholt, um Längsschnittdaten zu liefern.
B2B-Markenüberwachung
Markengesundheit ist für Marken, die andere Marken beliefern, ebenso wichtig wie für Verbrauchermarken.
Die Grundsätze der B2B-Markenbeobachtung sind dieselben wie bei der Beobachtung von Verbrauchermarken. Entwerfen Sie Ihre Studie, legen Sie die Stichprobengröße fest, suchen Sie Ihre Teilnehmer, entscheiden Sie über die Häufigkeit des Trackings, sammeln Sie Daten und präsentieren Sie die Ergebnisse in einem Dashboard.
Die Unterschiede beziehen sich in erster Linie auf die Stichprobe, da Sie die Personen nicht nach demografischen Gesichtspunkten, sondern nach bestimmten beruflichen Funktionen befragen werden.
Tracking von Marken und Kommunikation
Ein reiner Markentracker befasst sich nur mit Maßnahmen, die sich auf die Marke beziehen, wie Bekanntheit, Präferenz und Kaufabsicht.
Mit einem Marken- und Kommunikationstracker können Sie nicht nur Werbung und Kommunikation bewerten, sondern auch die Auswirkungen der Kommunikation auf die Gesundheit der Marke und den Markenwert beurteilen.
Ein Marken- und Kommunikationstracker umfasst Messgrößen wie Werbeerinnerung und Wiedererkennung, die zusammen mit den wichtigsten Markenmetriken analysiert werden können, um detaillierte Einblicke in Ihre Marke und Ihre Kommunikationsstrategie zu erhalten.
Brandspeak's Forschungsmethoden für Markendienstleistungen
Brandspeak verwendet Sekundärforschung, qualitative explorative Fokusgruppen und Interviews, Ethnographie und quantitative Erhebungen zu analysieren Metriken zur Markenverfolgung und führen Untersuchungen zur Markenverfolgung durch
Warum Wählen Sie BrandSpeak?
Unser Team ist eine brillante Mischung aus sehr erfahrenen und leidenschaftlichen Mitarbeitern, die die Liebe zur Marktforschung teilen.
Das Team wird von unserem Geschäftsführer Jeremy Braune geleitet, der auch Leiter der qualitativen Forschung und ein Markenstratege mit über 20 Jahren Erfahrung ist. Jeremy hat in über 40 internationalen Märkten für Kunden wie Diageo, Nintendo, AXA, General Motors, British Airways, Santander, Müller Dairy und Lloyds Bank gearbeitet.
Mark Bagnall ist unser Leiter der quantitativen Forschung und eine führende Persönlichkeit in der Marktforschungsbranche mit über 20 Jahren Erfahrung. Mark Bagnall hat Marken wie Barclays Bank, RBS, Google, EA Games, Microsoft, ITV, Nestle, Diageo und Regatta geholfen, ihre Forschungs- und Markenbedürfnisse zu erfüllen, indem er eine Reihe quantitativer Forschungsmethoden angewandt hat, von Markentracking und Kundensegmentierung bis hin zur Entwicklung neuer Produkte und Kommunikationstests.
Jedes der unsere weiteren Teammitglieder verfügt über eine einzigartige Kompetenz, die sicherstellt, dass unsere Kunden von einem ganzheitlichen und umfassenden Ansatz für Markendienstleistungen profitieren.
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Häufig gestellte Fragen Fragen
Ein Markendienst hilft Unternehmen zu verstehen, wie die Menschen ihre Marke sehen. Er sammelt Informationen über die Gedanken und Gefühle der Kunden gegenüber einer Marke, ihren Produkten und ihrer Position auf dem Markt. Die Unternehmen nutzen diese Erkenntnisse, um bessere Marketingentscheidungen zu treffen und das Image ihrer Marke zu verbessern.
Markendienstleistungen umfassen Marktanalysen, Kundenbefragungen, Fokusgruppen, Wahrnehmungsstudien, Trendbeobachtung, Online- und Social-Media-Tracking, Produktforschung und die Bewertung der Markenpositionierung. Alle diese Elemente zusammen helfen, die Marktpräsenz einer Marke zu verstehen und zu verbessern.
Brandspeak ist ein führendes Forschungsberatungsunternehmen, das 2004 von einer Gruppe von Kollegen gegründet wurde, die den gemeinsamen Wunsch haben, bahnbrechende Forschung und strategisches Denken zu liefern.
FALLSTUDIEN
- Globale Verpackungsinnovationen liefern
- Überwindung von Compliance-Problemen bei Finanzdienstleistungen
- Erfolgreiche Neupositionierung einer Bausparkasse
- Markenpositionierung und Entwicklung von Kundenerfahrungen
- Befähigung der Verwaltungsratsmitglieder, sich an der Forschung zu beteiligen
- Optimierung des Kundenerlebnisses im Baumarkt
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